Вирусная реклама — это такая реклама, которая вызывает невероятный интерес у зрителей, потребителей, а потому очень быстро распространяется, передается от одного человека к другому. «Завируситься» может видео, картинка, слоган — практически что угодно. Невероятная популярность в этом случае на руку компании, потому что продажи часто взлетают до очень высоких показателей. Обычно при продвижении продукта маркетологи стараются создать рекламу, которая станет вирусной, но нередко это процесс запускается сам по себе — по совершенно неожиданным причинам.

О том, как это работает, читайте в блоге Interkassa — там же есть много интересных примеров контента, который стал невероятно популярным и быстро распространился среди огромного количества людей.

Виды вирусной рекламы

Она существует в разных форматах:

• - видеоролики: от полноценных клипов и вайнов до очень коротеньких нарезок из TikTok;
• - картинки, фотографии;
• - мобильные приложения;
• - тесты, в том числе игровые. После их прохождения участники делятся результатами в социальных сетях, тем самым привлекая больше пользователей;
• - тексты, в том числе лонгриды. Такой формат редко «выстреливает», но это случается;
• - печатная, уличная реклама. Часто становятся вирусными изображения разных баннеров.

Технически формат может быть любым, но популярнее всего видео, фото/картинки и баннеры, которые размещаются на улицах городов.

Что учитывают при создании вирусной рекламы: из блога Interkassa

Если стоит конкретная цель продвигать продукт вирусными способами, учитывают сразу несколько моментов:

• - Особенности целевой аудитории. Это работает на всех стадиях создания и продажи продукта — продвижение не стало исключением. Учитывая, что вирусные ролики или плакаты часто очень дерзкие, важно не отпугнуть свою ЦА и сохранить репутацию среди уже существующих клиентов.

• - Выбор удачных каналов для распространения. Как правило, в современном мире даже не приходится выбирать, потому что наибольшие возможности для распространения контента дают социальные сети — в особенности популярный TikTok и Instagram.

• - Удобный формат. Поскольку смысл вирусной рекламы заключается в том, что пользователи активно делятся контентом с друзьями и подписчиками, для этого должны быть условия. По этой причине в качестве формата контента обычно выбирают короткие видеоролики и картинки.

• - Ставка на эмоции. Чтобы у человека было желание поделиться находкой, она должна вызвать всплеск эмоций — гнев, радость, безудержный смех, удивление, восхищение и т. д. Самая плохая реклама — та, которая осталась незамеченной.

• - Полезная составляющая. Недостаточно вызвать эмоции — нужно показать клиенту, что внимания стоит не только сам контент, но и продукт, который за ним стоит.

Максимум креатива в сочетании с рациональным подходом — это то, что делает вирусную рекламу эффективным инструментом для продаж, к которому прибегают разные виды бизнеса.