Бренд Чернігова - у четвірці кращих в Україні

8 Січня 2014 1962

"Чернігів брендувати свою територію почав вже в 2010-му. Як ви розумієте, багато що робилося «з натхнення» і інтуїтивно. Але, мабуть, шосте відчуття не підвело робочу групу. Сьогодні наш проект вважається одним з успішних в Україні. Але що найважливіше - він не залишився лише на папері.

Розвиток туристичної сфери - дуже хороша штука з точки зору економіки. За останніми даними, туризм займає 9% всього світового ВВП, перебуваючи між банківською сферою і автомобілебудуванням.

Але самі по собі церкви і наші історичні місця «не працюють» і «не продаються». Потрібен відповідний маркетинг. Цим ми і займаємося. Хочу ще раз уточнити, що бренд - це не логотип. А цілий комплекс заходів зі створення та просування певного образу, враховує унікальні характеристики і особливості території.

В основу бренду Чернігова, наприклад, лягли такі унікальні характеристики міста:

- один з найдавніших міст Європи;

- колись - столиця величезного князівства;

- «перехрестя світів»: шляхи зі Сходу на Захід, з Півночі на Південь;

- численні легенди, пов'язані з історичними пам'ятками (Антонієві печери, Єлецький монастир, Вал, загадкові кургани тощо);

- універсальність поняття «легенда», можливості широкого наповнення і створення окремих туристичних продуктів.

Я досить багато їжджу по різного роду конференцій та конгресів, і часто в якості доповідача.

Як правило, завжди розповідаю про наш проект, запрошую відвідати не просто Чернігів, а «Місто Легенд».

На сьогодні Чернігів відомий як один з небагатьох міст в Україні, що мають свою айдентику, успішно втілену та імплементувати в життя.

Всього таких міст в нашій країні чотири: Львів, Одеса, Київ і Чернігів. Ми дійсно багато працюємо, вчимося, в тому числі, і на власних помилках, удосконалюємо концепцію. Нас давно вже запрошують як консультантів інші міста, які хочуть створити свій бренд, і не тільки в Україні.

Наука, адже як ми вже сказали, нова. Тому навіть у світі не так багато втілених у життя і успішних прикладів брендингу територій. Що говорити, якщо хороших вузькопрофільних книг з брендінгу територій існує аж п'ять :)".

Юліана Шалетіна

Коментарі

Топ-новини

На сесії Чернігівської облради прийняли понад 50 рішень: деталі

16 травня відбулося пленарне засідання вісімнадцятої сесії обласної ради, повідомляє прес-служба ОВА. На початку засідання голова Чернігівської обласної територіальної виборчої комісії Юрій Конопля повідомив про прийняття відповідних постанов про реєстрацію наступних депутатів обласної ради, через відкликання за народною ініціативою депутата Чернігівської обласної ради від політичної партії «Наш край» Григорія Данька та рішення Чернігівської обласної ради «Про

Чернігів надасть допомогу 13-ій бригаді «Хартія», яка зараз боронить Харківщину

На Чернігівщині впровадили графіки погодинного відключення електроенергії: коли й кому відключатимуть світло

Міноборони запускає мобільний застосунок Резерв+ для військовозобов'язаних, призовників та резервістів

«Зупинка імені Олександра Мацієвського»: у Ніжині встановлять автобусну зупинку від мами Героя

Останні новини

Всі новини

17 Травня 2024